“全国潮流”兴起的背后是文化信心

“全国潮流”兴起的背后是文化自信心

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国内品牌李宁登上2019秋冬纽约时装周图片来源:李宁品牌官方网站

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作为一个由中国品牌集团创建的营销理念,“国家潮汐”在90年代和00年代成功进入了新兴的青年消费群体。在最近几天即将结束的2019年纽约时装周上,“中国李宁”正式结合复古运动风格和登山实践理念进入时装周官方日历;太平鸟和国内第一个潮流品牌与综合商店的NPC一起,“中国青年”的主题将是“中国日”。中国设计师的作品开始在国际舞台上建立和传达中国品牌的文化和价值观。 “国家潮”的崛起引发了与中国制造业和中国品牌相关的新一轮话题。

潮牌是指一些拥有自己独特设计,展示风格和生活态度的原创品牌。街头品牌起源于美国街头文化,然后进入日本原宿,然后流入香港和台湾。火的至尊是美国街头文化的缩影。随着中国文化的重新发现和中国的自信,中国的潮流品牌也随之出现。在“国家潮流”中,有明星和设计师利用个人名气开发的新兴品牌,以及为成功转型赋予新内涵的旧中国商品。牌。

“全国潮流”概念的出现可以追溯到过去几年中飞跃和运动鞋的普及。在2017年,被称为“嘻哈的嘻哈”,在火灾的综艺节目《中国有嘻哈》中,处于潮流前沿的嘻哈歌手有许多国内的街头品牌,很酷和重音,加上各种道路网络。红色和明星也为国家的实力带来了商品,各种国内品牌也成名。

李宁被称为“体操王子”,是20世纪世界上最好的运动员。退休后,他以自己的名义成立了一家体育用品公司。该公司的发展经历了高峰和低谷,三年内损失已超过30亿。经过多次转型和战略调整,2018年首次亮相引发纽约时装周,成为“全国潮流”的代表。

2018年2月,李宁首次出现在纽约时装周的舞台上。红色的“中国李宁”四字帽带来了轰动效应,瞬间刷掉了所有主要的运动,时尚和时尚圈,并立即在李宁的官方网站上售罄。

2018年,李宁多次推出联名模特,年底与红旗汽车共同推出的联名产品在电子商务平台上“难以找到”。在春晚的舞台上,李宁也开始带货。在2019年的春晚,乔山在与葛优合作的文章中,“力量秀鞋”,李宁的一双白色运动鞋。那天晚上11点,官方网站上的白色运动鞋已经售罄。

在2019年2月13日凌晨,北京时间,李宁再次登上纽约时装周。这一次,李宁展示了更多的单品,突出了复古运动和登山练习,向外界展示了更内向的设计和更丰富的产品。

曾经代表“生锈和廉价”的国内产品已经成为一种趋势,这不仅仅是设计和营销的信誉。 “全国潮流”崛起的背后是中国文化自信心的提升。文化力量是一个国家的力量,一个国家发展更基本,更深刻和更持久的力量。在这种背景下,除了中国的李宁之外,一系列文化产品的“复兴”,如故宫博物馆开发的文创产品,以及白雀岭等中国化妆品,都被冲压了品牌感受中国人民。 。

有学者认为时尚不仅是一定的思想和行为渗透到社会的过程,也是通过各种渗透的过程,时尚团队的扩展,包括不断变化的人的价值判断过程。在改革开放的大潮中,当代中国年轻人把民族潮流视为一种新的自我表达形式,这是中国文化不断自信的过程。在新时代的背景下,工业化和城市化的发展创造了新一代消费升级的浪潮。中国人的消费观念从物质层面追求,追求自我满足和精神文化领域的满足。

文字/红珊瑚

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